El programa reunió a empresas de los sectores del diseño, las artes escénicas, el audiovisual, la gestión cultural y la literatura. La iniciativa busca fortalecer y proyectar los negocios de las industrias creativas, en una segunda generación donde el 64 % de las empresas son lideradas por mujeres.
Las empresas de la segunda generación de Aurora participaron en una nueva edición del Demo Day del programa, realizada en modalidad virtual. Durante la jornada, presentaron sus propuestas comerciales ante especialistas de las industrias creativas y profesionales de la incubadora Innovo Usach, quienes entregaron observaciones para fortalecer sus modelos de negocio.
La iniciativa es implementada por la Universidad de Santiago de Chile, a través de su Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación (Vriic), la Dirección de Innovación y Emprendimiento (Dinem) y la incubadora Innovo Usach, en colaboración con el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio.
En esta segunda generación participan 25 empresas vinculadas al diseño, el audiovisual, los nuevos medios, las artes escénicas, la producción, la gestión cultural y la literatura. Su participación en Aurora responde al propósito de fortalecer negocios creativos con trayectoria, que buscan ampliar sus oportunidades d}e crecimiento y comercialización.
El liderazgo femenino es uno de los rasgos destacados de esta generación. De acuerdo con los antecedentes del programa, 16 empresas son lideradas por mujeres, lo que representa el 64 % del total de 25 iniciativas. Esta participación da cuenta de la presencia de mujeres en la conducción de negocios vinculados a las industrias creativas.
“La innovación también nace en las industrias creativas, donde el conocimiento, la cultura y el talento se transforman en oportunidades de desarrollo. Desde la Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación queremos impulsar ese potencial, acercando a la Universidad con un sector que enriquece tanto nuestra economía como nuestra identidad cultural”, señaló la Dra. Andrea Mahn Osses, vicerrectora de Investigación, Innovación y Creación de la Usac
Cuatro mesas para evaluar las propuestas comerciales
El Demo Day se desarrolló mediante cuatro mesas temáticas: Diseño; Audiovisual y Nuevos Medios; Artes Escénicas y Producción; y Gestión Cultural y Proyectos Interdisciplinarios.
En cada una, las empresas contaron con un máximo de tres minutos para presentar sus pitches de venta, seguidos de preguntas y observaciones de los paneles evaluadores. El formato permitió revisar sus propuestas comerciales y entregar recomendaciones para sus siguientes etapas de desarrollo.
La evaluación contó con la participación de Walter Valdés Camus, académico de Publicidad de la Usach y gestor del Centro de Innovación de la Universidad; Alonso Oyarzún, emprendedor del sector audiovisual y fundador de diversas iniciativas creativas; Carolina Pereira, gerenta Social y Cultural del Estadio Español y ex secretaria ejecutiva de Economía Creativa; y Erika Valdés Weiss, directora de Tramados Cultura y profesional de la Facultad de Artes de la Universidad de Chile.
A este grupo se sumaron profesionales de Innovo Usach: Sebastián Argel, gestor de Portafolio de Empresas de Base Científico-Tecnológica; Paula Castillo, gestora de Anticipación y Futuros; Kateryn Garzón, encargada de Ecosistema y Redes; y Diego San Martín, coordinador de Innovación y Emprendimiento.
La jornada comenzó con las palabras de Camila Gallardo Valenzuela, jefa subrogante del Departamento de Desarrollo de Economías Creativas del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, y del Dr. Leonel Rojo Castillo, director de Innovación y Emprendimiento de la Universidad de Santiago de Chile.
“El valor de Aurora está en reconocer que las industrias creativas también necesitan espacios para desarrollar y consolidar sus negocios. Como universidad pública, a través de nuestra Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación, queremos que el talento creativo encuentre herramientas, redes y oportunidades concretas para crecer”, destacó el director de Innovación y Emprendimiento de la Usach.
Formación y mentorías adaptadas a cada empresa
El proceso de acompañamiento de esta segunda generación consideró diagnósticos individuales y 3 asesorías de seguimiento para las 25 empresas, y un programa de siete talleres, seis de ellos contemplados originalmente y uno adicional, en materias vinculadas con propuesta de valor, sostenibilidad económica, propiedad intelectual, internacionalización y preparación de presentaciones comerciales.
El ciclo incluye también un taller de tecnocreatividad e inteligencia artificial generativa, programado para el 28 de octubre, que abordará nuevas herramientas aplicadas al desarrollo de proyectos creativos.
A la formación se sumaron dos mentorías por empresa, con temáticas definidas a partir de sus diagnósticos y principales necesidades. Las sesiones abordaron áreas como gestión financiera, comercialización, propiedad intelectual, desarrollo de audiencias, marketing digital y estrategias de crecimiento e internacionalización.
Las mentorías se realizaron en modalidad online, mediante encuentros individuales y grupales de una hora. Este formato permitió trabajar desafíos específicos de cada negocio y generar espacios de intercambio entre empresas con experiencias y necesidades similares.
El equipo de especialistas estuvo integrado por Claudio Toro, José Manuel Muñiz, María Paz Edwards, Christian Moreira, María Serrano, Alex Paredes y Angélica Ariza.
Después del Demo Day
La realización del Demo Day forma parte de la etapa final del acompañamiento de Aurora, pero no representa el término de la relación de las empresas con la Universidad. Al igual que ocurrió con la primera generación, las 25 empresas se incorporarán al portafolio de Innovo Usach.
Esta continuidad permitirá mantener su vinculación con el ecosistema universitario de innovación y emprendimiento, mediante oportunidades de formación, actividades de networking y contacto con especialistas, instituciones y posibles colaboradores, de acuerdo con las necesidades de cada proyecto.
De esta manera, el trabajo desarrollado durante Aurora busca extenderse más allá de sus actividades formativas, contribuyendo a que las empresas puedan fortalecer su sostenibilidad económica, consolidar sus estrategias comerciales y explorar nuevos mercados.
Sobre el programa Aurora
Aurora es una iniciativa impulsada por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, a través de su Secretaría Ejecutiva de Economía Creativa, e implementada por la Universidad de Santiago de Chile mediante su Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación (Vriic), la Dirección de Innovación y Emprendimiento (Dinem) y la incubadora Innovo Usach.
Enmarcado en la Estrategia Nacional de Economía Creativa, el programa contempla dos generaciones de 25 empresas cada una, totalizando 50 proyectos a nivel nacional. Su metodología combina diagnóstico, formación, mentorías y asesorías especializadas para apoyar el desarrollo comercial de empresas constituidas y con trayectoria en las industrias creativas.
Autor: Ignacio Vallejos Gormaz