Con 13 años de trayectoria y certificación de Empresa B, el proyecto del portafolio de Aurora Usach expande su impacto global enviando 18.000 juguetes a España y promoviendo el consumo consciente a través del juego libre.
Magia y Cartón, empresa chilena que forma parte del portafolio de industrias creativas y culturales del programa Aurora de Innovo Usach, está redefiniendo la industria del juguete mediante el desarrollo de juegos y experiencias sustentables que fortalecen el vínculo familiar. Tras consolidarse como referente en el mercado nacional, la firma dio un salto estratégico hacia la internacionalización, concretando recientemente el envío de más de 18.000 juguetes a España, además de mantener proyectos piloto en Costa Rica y Noruega.
El caso se enmarca en el trabajo que la Universidad de Santiago de Chile realiza en ecosistema de innovación a través de su Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación (Vriic), que mediante la Dirección de Innovación y Emprendimiento (Dinem) y su incubadora de negocios Innovo Usach impulsa a emprendimientos con potencial de escalamiento e impacto internacional, como Magia y Cartón.
Un concepto de juego con propósito
Lo que distingue a Magia y Cartón es que su producto es mucho más que un juguete: se trata de un concepto de juego libre y sin reglas, diseñado para generar recuerdos duraderos. A través de un equipo creativo en constante innovación, la empresa transforma juguetes tradicionalmente plásticos en versiones de cartón reciclable, optimizando el uso de materiales y fomentando una cultura de consumo responsable desde la infancia.
Esta propuesta se alinea directamente con el Objetivo de Desarrollo Sostenible N°12 (Producción y Consumo Responsables). Frente a una industria en la que más del 80% de los juguetes de plástico termina en vertederos o en el mar, Magia y Cartón reivindica el valor de lo “efímero”: productos pensados para ser usados, rayados y finalmente reciclados, dando inicio a un nuevo ciclo. Para la marca, lo que realmente perdura no es el objeto, sino la experiencia y el juego de la memoria.
Hitos y crecimiento internacional
Un punto de inflexión para la empresa fue su participación como expositores en la Spielwarenmesse 2024 en Alemania, la feria de juguetes más grande del mundo. En esa instancia, el equipo constató que el mercado del juguete sustentable crece casi tres veces más rápido que la industria en general.
La recepción internacional ha sido positiva gracias a la versatilidad del cartón y a un proceso de adaptación que incluyó la mejora de empaques, la creación de nuevos diseños (SKU) y la “castellanización” de los productos junto a distribuidores locales, para conectar con el lenguaje y los códigos culturales de cada país.
El impulso de Aurora e Innovo Usach
Pese a sus trece años de historia y a haber evolucionado su modelo operativo, transitando de contar con fábrica propia a externalizar la producción para concentrarse exclusivamente en la creación e innovación, Magia y Cartón ve en Aurora un pilar fundamental para su madurez empresarial.
Aurora es el programa de industrias creativas y culturales de Innovo Usach, la incubadora de negocios de la Dirección de Innovación y Emprendimiento (Dinem), dependiente de la Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Creación (Vriic) de la Universidad de Santiago de Chile. Para una empresa ya consolidada y con certificación de Empresa B, el valor de Aurora radica principalmente en el acceso a una robusta red de contactos, relaciones públicas y visibilidad estratégica, elementos clave para escalar su impacto y posicionar la innovación chilena en los escenarios más competitivos del mundo.
Autor: Ignacio Vallejos Gormaz
Tags: Emprendimiento, Industrias creativas, Aurora